Le groupe M Automotiv lance officiellement KGM — nouvelle identité de l’ex-SsangYong — sur le marché marocain. Une étape qui élargit l’offre, ravive la concurrence sur les SUV et consolide les ponts commerciaux avec la Corée du Sud.

Avec le lancement de KGM au Maroc, M Automotiv enrichit le paysage automobile d’une marque sud-coréenne en transformation. KGM, nouvelle identité issue du rebranding de SsangYong, capitalise sur une longue expérience des SUV et des transmissions robustes, articulant un positionnement valeur face aux généralistes européens et asiatiques déjà bien implantés.

Le timing est stratégique: le marché marocain surperforme, les consommateurs plébiscitent les SUV compacts et familiaux, et la sensibilité aux coûts d’usage et à la fiabilité s’est renforcée. KGM mise sur des motorisations efficientes, des intérieurs modernisés, et des équipements de sécurité active (ADAS) adaptés aux attentes actuelles: régulateur adaptatif, aide au maintien de voie, systèmes d’info-divertissement connectés. L’enjeu consiste à offrir un rapport prix/prestations convaincant, tout en garantissant une disponibilité rapide et un service après-vente crédible.

Le réseau de distribution et de maintenance sera déterminant. M Automotiv, déjà présent sur d’autres marques, connaît les impératifs: stocks de pièces, outils diagnostics, formation techniciens, et garanties rassurantes (5 à 7 ans selon modèles, dans certaines régions). Le déploiement géographique, Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, et le maillage régional conditionneront la montée en puissance.

La compétition est aiguë : les marques chinoises ont gagné du terrain avec des prix agressifs et des équipements riches; les coréennes historiques bénéficient d’une image de fiabilité. KGM devra clarifier son identité : robustesse SUV, sécurité, et valeur durable. Des offres de financement dédiées et des reprises attractives peuvent aider à convertir des clients hésitants.

À moyen terme, l’hybride et le tout électrique restent dans la feuille de route globale de la marque. Au Maroc, la logique sera progressive, alignée sur l’infrastructure et les incitations. En attendant, les SUV thermiques efficients et les micro-hybrides pourraient constituer le cœur de l’offre.

En définitive, l’arrivée de KGM structure un marché déjà dynamique. Si M Automotiv réussit la trifecta produit–prix–service, la marque pourrait trouver sa place aux côtés des acteurs établis, et participer à la diversification bienvenue du parc roulant.