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Marché du prêt-à-porter marocain : Zara (34.3%) domine encore le pure player chinois Shein (9.8%)


Rédigé par La Rédaction le Mercredi 27 Mars 2024

Le groupe Aksal se démarque par sa capacité à se développer et à innover dans un marché du prêt-à-porter et du luxe en constante évolution. Par ses initiatives stratégiques, le groupe ne se contente pas de consolider sa position de leader au Maroc mais contribue également à redéfinir le paysage retail en introduisant de nouvelles marques et tendances internationales sur le marché local.



La marque chinoise arrive juste derrière Massimo Dutti en termes de part de marché

Le groupe Aksal, un acteur majeur du retail au Maroc, a consolidé sa position dominante sur le marché du prêt-à-porter marocain en 2023, contrôlant une part impressionnante du secteur grâce à ses diverses franchises internationales et marques de luxe. Avec une présence étendue à travers des enseignes telles que Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, et la prestigieuse Massimo Dutti, Aksal a su capter une large clientèle grâce à son offre variée qui répond aux tendances globales tout en s'adaptant aux spécificités locales.

Un marché façonné par d’autres marques également telles que le pure player chinois Shein qui s’est frayé un bon chemin ou encore Lc Waikiki et Marwa.

Au-delà du prêt-à-porter, Aksal Luxury, la branche luxe du groupe, a marqué l'année 2022 et 2023 par une expansion significative, accueillant dans son portefeuille 15 nouvelles marques de renommée internationale, parmi lesquelles Balenciaga, Givenchy, et Bottega Veneta. Cette diversification reflète l'ambition du groupe de renforcer sa position de leader dans le secteur du luxe au Maroc et en Afrique, en attirant une clientèle en quête d'exclusivité et de produits haut de gamme​
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L'ouverture du premier flagship Bottega Veneta à Casablanca au Morocco Mall, en exclusivité avec Aksal, est emblématique de cette stratégie. Ce point de vente offre une gamme complète de collections pour femmes et hommes, marquant ainsi un tournant dans l'offre de luxe accessible au marché marocain. Cette initiative souligne la capacité d'Aksal à attirer des marques de luxe internationales, contribuant à l'enrichissement du paysage retail marocain​

​Le succès d'Aksal s'inscrit dans un contexte plus large de transformations dans le secteur du prêt-à-porter, où la vente en ligne joue un rôle de plus en plus central. L'engouement pour les achats en ligne s'est confirmé en 2023, témoignant d'un changement des habitudes de consommation. Ce phénomène est d'autant plus pertinent que les enseignes du groupe, à l'instar de Zara, ont connu une forte présence en ligne, Zara détenant à elle seule une part significative du marché en ligne​.

Selon la même étude, Massimo Dutti arrive en deuxième position avec 10,5 % du marché et en troisième position, le pure player chinois Shein a réussi à accaparer 10 % de part de marché. De fait, la marque chinoise arrive juste derrière Massimo Dutti en termes de part de marché. Le pure player ne se place derrière Zara qu’en termes de ventes en ligne.

Toutefois, le secteur du prêt-à-porter et du luxe n'est pas sans défis. La hausse des coûts, un contexte macro-économique fragile et une concurrence accrue sur Internet constituent des obstacles importants pour 2024. Les enseignes doivent naviguer dans cet environnement complexe en adaptant leurs stratégies pour continuer à prospérer​

​En conclusion, le groupe Aksal se démarque par sa capacité à se développer et à innover dans un marché du prêt-à-porter et du luxe en constante évolution. Par ses initiatives stratégiques, le groupe ne se contente pas de consolider sa position de leader au Maroc mais contribue également à redéfinir le paysage retail en introduisant de nouvelles marques et tendances internationales sur le marché local.





Mercredi 27 Mars 2024

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