Le groupe veut aussi capter du temps libre, de la fréquentation et de l'expérience client. Son projet d'acquisition de cent pour cent de Wafa Assurance Movie Theater Company, notifié au Conseil de la concurrence, confirme une diversification vers le divertissement et les loisirs.

Le mouvement est stratégique. Dans un commerce de plus en plus concurrencé par le digital, les centres commerciaux doivent devenir des lieux de vie. Le cinéma, dans cette logique, n'est pas un simple complément. Il attire les familles, prolonge la visite, renforce l'écosystème autour des restaurants, boutiques et espaces de détente.

Reste une question : Marjane veut-il seulement améliorer l'attractivité de ses sites ou préparer une vraie montée en puissance dans l'industrie culturelle ? Le marché marocain du cinéma demeure fragile, mais il conserve un potentiel réel si l'offre devient plus accessible, plus régulière et mieux intégrée aux habitudes urbaines.

Cette opération mérite donc d'être observée de près. Elle raconte une évolution discrète du capital marocain : après les murs, les rayons et les parkings, voici venu le temps de l'expérience.