De grands médias internationaux verrouillent progressivement l'accès de leurs archives en ligne aux systèmes d'intelligence artificielle. Le New York Times l'a fait. Reuters aussi. Le Guardian s'y prépare. Le mouvement, encore peu visible côté maghrébin, traduit une prise de conscience aux conséquences profondes pour le paysage médiatique mondial.

Les modèles d'IA générative, ChatGPT en tête, ont été entraînés sur des volumes massifs de contenus collectés sur internet, dont d'innombrables articles de presse. Pendant des années, cette pratique s'est déroulée dans une zone juridique grise. Les éditeurs ont fini par comprendre que leurs productions, fruit d'investissements humains et financiers considérables, alimentaient gratuitement des outils dont les revenus échappaient totalement à leur écosystème.

Plusieurs réponses ont émergé. Certains médias ont engagé des poursuites judiciaires, comme le procès retentissant intenté par le New York Times contre OpenAI et Microsoft. D'autres ont négocié des accords de licence, à l'image de l'accord conclu entre OpenAI et le groupe Axel Springer. D'autres encore ont opté pour le blocage technique pur et simple, en restreignant l'accès des robots d'indexation aux contenus protégés.
Pour le Maroc, le sujet reste largement à investir.

Les médias locaux ne disposent pas, individuellement, des moyens juridiques et techniques nécessaires pour engager ce bras de fer. Pourtant, les enjeux sont réels. Les contenus produits par la presse marocaine — analyses, reportages, archives historiques — alimentent eux aussi, sans contrepartie, les modèles d'IA qui répondront ensuite aux requêtes des internautes du Royaume. La valeur ajoutée éditoriale s'évapore, le modèle économique s'effrite.

Une réflexion collective devient nécessaire. Cadre juridique adapté, mutualisation des moyens, négociations groupées avec les grands acteurs de l'IA — autant de pistes que les éditeurs marocains pourraient explorer. Faute de quoi, le risque est réel : voir l'écosystème médiatique national se retrouver privé de ressources, dans une économie de l'information où les algorithmes captent ce que les rédactions produisent.