Selon The Information, OpenAI a commencé à présenter son nouveau dispositif publicitaire au sein de ChatGPT à des dizaines d’annonceurs. L’entreprise avait récemment indiqué qu’elle afficherait des publicités à certains utilisateurs aux États-Unis, afin de renforcer la monétisation de son agent conversationnel et de financer les coûts élevés de développement de l’IA.

Pour cette phase d’essai de plusieurs semaines, OpenAI aurait demandé à un petit groupe de marques de s’engager sur un budget inférieur à un million de dollars chacune, en vue d’un lancement des annonces début février. Le modèle retenu est la facturation au nombre d’impressions (coût par mille), et non au clic. Ce schéma permet à OpenAI de générer des revenus même sans interaction directe, tout en offrant aux annonceurs une visibilité limitée sur l’impact réel de leurs dépenses.

Durant la période pilote, la société ne proposera pas encore d’outils en libre-service pour l’achat et la gestion des campagnes, mais travaille à la mise en place d’une plateforme self-serve prochainement.

OpenAI a dévoilé ses plans publicitaires le même jour que l’annonce d’un nouvel abonnement, ChatGPT Go, à 8 dollars par mois, qui inclura l’affichage d’annonces. Les publicités seront également visibles pour les utilisateurs de l’offre gratuite, mais resteront absentes des formules ChatGPT Plus (20 $/mois), ChatGPT Pro (200 $/mois) et des comptes entreprise.

Ce virage marque une évolution majeure pour OpenAI, jusqu’ici centrée sur les revenus d’abonnement. Il illustre la pression croissante pour accroître le chiffre d’affaires à l’heure où l’entreprise investit massivement dans ses centres de données et se prépare à une introduction en bourse très attendue.