Pendant longtemps, le voyage culturel reposait surtout sur les musées, les monuments, les quartiers historiques ou la gastronomie. Aujourd’hui, un événement peut suffire à déclencher un départ.

Un concert très attendu, un festival ou une grande manifestation artistique peut devenir le point de départ d’un voyage.

Le visiteur ne se déplace plus uniquement pour découvrir une destination : il choisit parfois cette destination parce qu’un événement particulier y est organisé. Le phénomène est particulièrement visible chez les jeunes voyageurs, pour lesquels la musique occupe une place importante dans la manière de construire une expérience.

Le déplacement ne s’arrête d’ailleurs pas nécessairement après le dernier morceau. Une étude publiée par Airbnb sur les habitudes de voyage de la génération Z en Inde montre que les concerts et festivals participent de plus en plus à la découverte de nouvelles villes.

Une partie des voyageurs prolongent leur séjour afin d’explorer la destination autour de l’événement.

Le concert devient ainsi une porte d’entrée vers une ville. On réserve un billet pour un artiste, puis on ajoute quelques jours pour découvrir les restaurants, les quartiers, les lieux culturels ou la vie nocturne locale.

Cette évolution intéresse également les collectivités et les professionnels du tourisme. Organiser un grand événement culturel permet d'attirer des visiteurs à une période précise, mais aussi de mettre en avant une identité locale. Shanghai en donne actuellement un exemple.

Son festival touristique 2026 rassemble des dizaines de manifestations mêlant spectacles, gastronomie, marchés, patrimoine culturel et divertissement, avec une programmation qui se poursuit jusqu'au début du mois d'octobre.

L’objectif n’est plus simplement de proposer un événement isolé, mais de créer une expérience suffisamment riche pour donner envie de rester et de découvrir la ville.

Cette tendance transforme aussi la manière dont les voyageurs racontent leurs séjours. Les photos d’un concert se mélangent désormais aux images de la ville, des restaurants et des expériences vécues autour de l’événement.

Le tourisme musical rejoint ainsi une tendance plus large : celle d’un voyage construit autour d’une expérience plutôt qu’autour d’une simple liste de monuments à visiter.

À terme, la question pourrait donc devenir moins « Où veux-tu partir ? » que « Qu’est-ce que tu veux vivre ? ».

Et parfois, la réponse commencera tout simplement par le nom d’un artiste.