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Réseaux sociaux au Maroc : une transition numérique à deux vitesses


Rédigé par le Lundi 23 Juin 2025

Avec 81 % de Marocains présents sur les réseaux sociaux, le pays affiche une pénétration numérique impressionnante. Pourtant, cette adhésion massive cache une réalité plus nuancée : une transition digitale inégale, marquée par des disparités d’usage et une exclusion persistante d’une partie de la population.



Le baromètre 2025 des réseaux sociaux, publié pour la sixième année consécutive par le groupe Sunergia, dresse un portrait détaillé des pratiques digitales dans le Royaume. Il confirme que les réseaux sociaux occupent une place incontournable dans le quotidien des Marocains, mais met également en lumière des fractures profondes.

WhatsApp, Facebook et Instagram en tête... mais en perte de vitesse

Le trio de tête reste inchangé cette année : WhatsApp conserve sa place de leader avec 75 % d’utilisateurs, suivi de Facebook (62 %) et Instagram (42 %). Mais derrière cette stabilité apparente, une légère érosion s’observe. Entre 2020 et 2025, ces plateformes ont connu une forte croissance... qui tend désormais à ralentir.

WhatsApp et Facebook reculent respectivement de 1 et 3 points, tandis qu’Instagram n’enregistre qu’une faible progression de 2 points.

La montée en puissance de YouTube et TikTok

Grande nouveauté cette année : YouTube fait une entrée remarquée dans le classement, s’imposant directement à la 4e place avec 40 % d’utilisateurs. Cette percée illustre l’essor du format vidéo long.

De son côté, TikTok poursuit sa montée fulgurante : avec 24 % d’utilisateurs, contre seulement 5 % en 2020, la plateforme chinoise s’impose désormais comme un acteur incontournable, surtout auprès des jeunes générations.

Des challengers qui peinent à s’imposer

Derrière les géants du secteur, les plateformes dites « secondaires » connaissent des fortunes diverses. Snapchat et Telegram, avec 8 % chacun, stagnent. LinkedIn (6 %), X/Twitter (5 %) et Pinterest (4 %) ferment la marche.

Si certains, comme LinkedIn, progressent discrètement grâce à des usages de niche (notamment professionnels), d’autres peinent à trouver leur place ou à renouveler leur public.

Une fracture numérique bien réelle

Malgré l’enthousiasme généralisé, la transition digitale ne bénéficie pas à toutes les couches de la population. Le baromètre révèle une fracture numérique persistante, particulièrement marquée entre les zones urbaines et rurales, ainsi qu’entre les jeunes et les seniors.

Les plus connectés ? Les 18-24 ans vivant en milieu urbain et appartenant aux catégories socio-professionnelles supérieures. À l’inverse, les plus exclus sont souvent des personnes âgées de plus de 55 ans, issues des milieux ruraux et des catégories socio-économiques D-E.

Chez les plus de 64 ans, près de la moitié (47 %) n’utilisent pas les réseaux sociaux. Ces citoyens déconnectés, par choix ou par contrainte, échappent aux algorithmes, ne scrollent pas, ne publient pas, et ne "likent" pas.


L’intelligence artificielle, nouveau levier d’attention

Face à cette fragmentation, les plateformes redoublent d’efforts pour capter et retenir l’attention. L’intelligence artificielle est au cœur de leur stratégie : recommandations personnalisées, modération automatisée, génération de contenus… Ces innovations séduisent les jeunes urbains, mais ne suffisent pas à résorber les écarts d’accès et d’usage.

La transformation numérique est bien en marche, mais elle avance à des rythmes différents. Si une grande partie des Marocains est pleinement immergée dans l’univers digital, une autre reste à la marge, creusant ainsi un fossé invisible mais bien réel.


Baromètre 2025, Intelligence Artificielle, Maroc, Réseaux Sociaux






Salma Labtar
Journaliste sportive et militante féministe, lauréate de l'ISIC. Dompteuse de mots, je jongle avec... En savoir plus sur cet auteur
Lundi 23 Juin 2025

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