Rédigé par Yahya LEBJY, fondateur et dirigeant de l'agence Com'Along, cette étude montre que 51,7% des participants se disent plus influencés par des campagnes hybrides combinant relations presse et influence. De plus, 92,8% considèrent la presse traditionnelle comme le canal le plus fiable.

Les résultats soulignent également des différences générationnelles : les 18-34 ans plébiscitent davantage l'influence, tandis que les professionnels et seniors privilégient les approches combinées ou les relations presse seules.

 

Les entretiens menés avec l'influenceuse Fatima Zahra EL IBRAHIMI et la rédactrice en chef Saida SAADOUN mettent en avant les avantages de cette synergie : la crédibilité éditoriale de la presse apporte de la légitimité, tandis que l'influence permet une proximité émotionnelle avec les consommateurs.

Cette étude met en lumière une recomposition profonde des stratégies de communication au Maroc. Les marques sont désormais appelées à intégrer de manière cohérente ces deux leviers complémentaires pour répondre aux attentes d'un public multicanal, exigeant et en quête d'authenticité.