Cette ascension fulgurante coïncide avec l'arrivée de Threads au sein de l'Union européenne le 14 décembre dernier, marquant une étape significative dans son expansion.

Le lancement initial de Threads en juillet dernier avait été marqué par un succès rapide, surpassant même ChatGPT en atteignant les 100 millions d'utilisateurs plus rapidement. Intégrée directement à Instagram, la plateforme offre une expérience sociale distincte, consolidant ainsi la position de Meta dans le paysage des réseaux sociaux.

Bien que Threads ait connu un déclin temporaire avec une baisse de 70 % de ses utilisateurs quotidiens deux semaines après son lancement, sa récente performance en décembre révèle un regain d'intérêt. Avec la sortie de l'application dans l'UE, repoussée précédemment pour des raisons réglementaires, Threads semble maintenir sa croissance et compte désormais près de 160 millions d'utilisateurs.

Cependant, évaluer l'engagement réel des utilisateurs reste complexe. De nombreux téléchargements ont été incités par des suggestions d'Instagram, et l'intégration rapide avec la plateforme parente peut influencer les chiffres d'inscription. Bien que l'application soit téléchargée, l'engagement sur Threads semble être moindre par rapport à X, anciennement Twitter.

Malgré cela, l'application fait face à des défis concurrentiels, notamment avec une partie importante des utilisateurs influents sur X montrant peu d'activité sur Threads. Les comptes de sport et d'information continuent de privilégier X, même si cette dernière a chuté à la 36e place des applications les plus téléchargées. Meta n'a pas encore déployé de publicités sur Threads, préférant attendre que la plateforme gagne en popularité. À l'inverse, Instagram, la grande sœur de Threads, s'est hissée en tête du classement des applications les plus téléchargées en décembre, rivalisant avec TikTok, Facebook, WhatsApp et Capcut.