Selon Datareportal, une plateforme mondiale d'analyse de données, début 2023, près de 33,18 millions de Marocains étaient connectés à Internet, représentant près de 90 % de la population marocaine. TikTok compte 9,27 millions d'utilisateurs au Maroc, avec une répartition de 51,1 % d'hommes et 48,9 % de femmes, tandis que YouTube est utilisé par 21,3 millions de Marocains et Facebook par 17,3 millions.

TikTok prétend que ses utilisateurs marocains sont majeurs, mais en réalité, aucun contrôle d'identité n'est effectué, permettant même à des enfants de 10 ans d'y accéder. Bien que l'âge requis soit de 13 ans pour visionner et créer des vidéos, et de 16 ans pour les messages en direct, cela n'est pas toujours respecté. Globalement, 63 % des utilisateurs de TikTok dans le monde ont moins de 24 ans, une tranche d'âge vulnérable aux contenus publicitaires et potentiellement dangereux.

TikTok encourage la production régulière de vidéos et le captivant dès les premières secondes pour plaire à son algorithme, qui tente de retenir les utilisateurs en adaptant les vidéos et la publicité à leurs préférences. Cependant, cet algorithme est critiqué pour ses effets négatifs sur les adolescents.

En France, un cas tragique s'est produit lorsque qu'une adolescente s'est suicidée après avoir été harcelée en ligne. TikTok, via son algorithme, lui a même suggéré des vidéos sur le suicide, révélant ainsi les risques de telles plateformes pour la santé mentale des jeunes.

Bien que TikTok propose des tutoriels utiles, sa facilité d'utilisation encourage une addiction aux vidéos courtes au détriment de l'apprentissage. Au Maroc, certains contenus sont scandaleux, mettant en danger les valeurs traditionnelles et comportant parfois des situations obscènes ou dégradantes.

La monétisation sur TikTok, à travers l'envoi de cadeaux virtuels pendant les diffusions en direct, incite parfois à des comportements dangereux ou irresponsables, tels que des défis risqués. Les créateurs cherchent à accumuler des vues pour être rémunérés, et TikTok, qui génère d'énormes profits, retient une part substantielle de ces gains.

TikTok a été interdit dans plusieurs pays et régions, et suscite des préoccupations liées à la sécurité des données personnelles. La collecte de fonds sur la plateforme est également soumise à des règles strictes au Maroc, tout comme dans d'autres pays, pour protéger les droits et la sécurité des utilisateurs.