Selon une étude, près de 50 % des utilisateurs trouvent que les vidéos de plus de 60 secondes sont « stressantes » . Pourtant, TikTok teste des formats de 5 et 10 minutes. En juillet 2021, Tik tok "a annoncé que la durée maximale d’une vidéo passait à 3 minutes pour l’ensemble des utilisateurs".