Le chiffre est tombé mardi, presque sobrement, mais sa portée est considérable. Selon ONU Tourisme, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes internationaux en 2025, soit une progression de 14 % par rapport à 2024. Une performance qui place le Royaume au sommet du classement africain, loin devant ses concurrents régionaux, et qui confirme une tendance déjà perceptible sur le terrain depuis plusieurs saisons.
 

Ce résultat est d’autant plus notable qu’il s’inscrit dans un environnement mondial peu clément. Inflation persistante dans les services touristiques, tensions géopolitiques, incertitudes économiques : le secteur n’a pas été épargné. « La croissance observée intervient malgré un contexte international marqué par de fortes pressions sur les coûts et une instabilité géopolitique durable », a souligné Cheikha Al Nowais, secrétaire générale d’ONU Tourisme, dans un communiqué accompagnant la publication du rapport.
 

À l’échelle mondiale, l’organisation onusienne basée à Madrid indique que les voyages touristiques internationaux ont progressé de 4 % en 2025, atteignant environ 1,4 milliard de déplacements, pour des recettes estimées à 1.900 milliards de dollars, en hausse de 5 % sur un an. Une reprise désormais bien au-delà des niveaux de 2019, avant la pandémie. Dans ce paysage global, la trajectoire marocaine apparaît non seulement solide, mais structurée.
 

Sur le plan régional, l’Afrique affiche une croissance de 8 % des arrivées internationales, une dynamique largement tirée par le Maroc. L’Asie-Pacifique progresse de 6 %, tandis que l’Europe première région touristique mondiale totalise 793 millions d’arrivées en 2025, en hausse de 4 % sur un an et de 6 % par rapport à 2019, avec la France et l’Espagne en tête. Dans les Amériques, le rapport note la performance spectaculaire du Brésil, avec une croissance annuelle de 37 %.
 

Au-delà des arrivées, les retombées économiques confirment le poids du secteur. Selon le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre 2025, en hausse de 19 % par rapport à l’année précédente. Un niveau record qui renforce le rôle du tourisme comme levier de croissance territoriale, de création d’emplois et d’apport en devises.
 

Cette dynamique ne doit rien au hasard. Elle s’inscrit dans la Feuille de route du tourisme 2023-2026, qui mise sur plusieurs axes structurants : renforcement de la connectivité aérienne, montée en gamme de l’hébergement, diversification de l’offre du balnéaire au culturel, en passant par le tourisme rural et d’affaires et amélioration continue de la qualité des services. Sur le terrain, hôteliers, guides et acteurs locaux confirment une fréquentation plus étalée dans l’année et une clientèle plus diversifiée.
 

Reste désormais l’horizon 2030. Le Royaume ambitionne d’accueillir 26 millions de touristes et de s’imposer durablement comme une destination de référence à l’échelle mondiale. Un objectif ambitieux, mais cohérent avec les tendances actuelles, à condition de maintenir l’équilibre entre croissance, durabilité et inclusion territoriale.
 

En consacrant le Maroc comme première destination touristique d’Afrique, l’ONU ne valide pas seulement une performance chiffrée. Elle reconnaît une stratégie, une capacité d’adaptation et un choix politique clair : faire du tourisme un pilier économique structurant, au service d’un développement ouvert, responsable et ancré dans les réalités du pays.