Le pari de la diversification porte ses fruits. En 2025, le Maroc a accueilli 27 700 touristes russes, enregistrant une hausse spectaculaire de 396% par rapport à l'année précédente. Ce retour massif confirme l'attractivité du Royaume auprès d'une clientèle à fort potentiel, malgré un contexte géopolitique international complexe.

Les indicateurs touristiques sont au vert, et la surprise vient de l'Est. Le marché russe, longtemps resté timide ou fluctuant, a connu une véritable explosion en 2025. Avec 27 700 arrivées enregistrées, le chiffre peut paraître modeste en valeur absolue comparé aux marchés traditionnels (France, Espagne), mais la dynamique est impressionnante : une augmentation de 396% en un an. Cette performance est le résultat direct de l'offensive promotionnelle menée par l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT), qui a su maintenir le lien avec les tour-opérateurs russes et positionner le Maroc comme une alternative de choix aux destinations méditerranéennes concurrentes.

Plusieurs facteurs expliquent cet engouement soudain. D'abord, la neutralité diplomatique du Maroc permet de maintenir des flux aériens et commerciaux fluides. Ensuite, l'offre balnéaire d'Agadir, combinée à la richesse culturelle de Marrakech, correspond parfaitement aux attentes de la classe moyenne russe, en quête de soleil et d'exotisme sécurisé. La facilitation des procédures de voyage et l'augmentation des capacités aériennes (vols charters et réguliers) ont agi comme des catalyseurs, levant les freins logistiques qui entravaient jusqu'alors ce marché.

L'impact économique est notable pour les professionnels du secteur, notamment les hôteliers d'Agadir qui bénéficient de séjours généralement plus longs que la moyenne européenne. Ce succès valide la stratégie marocaine de ne pas dépendre exclusivement des marchés émetteurs classiques de l'Europe de l'Ouest. En captant cette clientèle russe, le Maroc démontre sa capacité d'adaptation et de résilience, ouvrant la voie à de nouvelles ambitions pour attirer, à terme, des volumes encore plus importants venus d'Europe de l'Est et d'Asie centrale.