En Europe, Toyota enregistre une année record avec 1,22 million de véhicules écoulés sous les marques Toyota et Lexus. Les modèles électrifiés représentent plus de trois quarts des ventes. Les véhicules 100 % électriques ont progressé de 46 %, les hybrides rechargeables de 76 %, et les hybrides classiques de 3 %. La marque Toyota y a vendu 1,1 million de véhicules, tandis que sa division utilitaire Toyota Professional a atteint 158 270 unités (+19 %). Lexus, renforcée par le succès de son SUV compact LBX, a enregistré des ventes de 85 075 véhicules.

La stratégie du groupe repose sur une approche multi-technologies pour atteindre la neutralité carbone, proposant différentes solutions adaptées à chaque marché : hybrides, hybrides rechargeables, véhicules électriques et technologie à pile à combustible.

Au Maroc, Toyota affiche également de solides résultats, avec 7 954 véhicules vendus en 2025 (+26 % pour Toyota et +8 % pour Lexus). La marque se distingue sur les segments des SUV, des utilitaires et des véhicules particuliers, tandis que Toyota domine le marché des motorisations hybrides avec une part de 41 %, Lexus atteignant environ 2 %.

Face à une concurrence accrue et à une transition énergétique rapide, Toyota continue de renforcer sa position mondiale et locale grâce à une stratégie technologique diversifiée et à la fidélité de ses clients.