Les petits savent. Vous arrivez au concert motivé, vous trouvez une bonne place et, deux minutes plus tard, un spectateur d’1,90 mètre s’installe pile devant vous.

Résultat : le chanteur existe probablement, mais vous ne le verrez qu’à travers les écrans des téléphones levés dans la foule.

En Équateur, Pizza Hut et l’agence BBA Ecuador ont décidé de transformer cette frustration universelle en campagne publicitaire.

Le concept s’appelle Pizza Platform : une boîte à pizza spécialement renforcée qui peut être pliée après le repas pour devenir une petite plateforme portable.

L’opération vise notamment les spectateurs mesurant moins de 1,65 mètre. Selon les informations présentées avec la campagne, la structure peut supporter jusqu’à 105 kilos.

Autrement dit : pizza d’abord, quelques centimètres supplémentaires ensuite.

Le fonctionnement est volontairement simple.

Le festivalier commande sa pizza, la mange, étape que personne ne devrait avoir de mal à comprendre, puis replie l’emballage en suivant le système prévu par les concepteurs.

La boîte devient alors une petite plateforme sur laquelle il est possible de monter pour gagner quelques précieux centimètres face à la scène.

Pas de gadget électronique, pas d’application à télécharger et pas de perche télescopique sortie d’un sac mystérieux : tout repose sur la structure du carton et son système de pliage.

Les emballages ont été pensés pour être distribués dans le contexte des festivals et grands concerts, là où le problème de visibilité devient particulièrement évident.

Avec cette campagne, Pizza Hut fait surtout quelque chose que les marques adorent actuellement : transformer un emballage banal en expérience.

Habituellement, une boîte à pizza connaît une carrière assez courte : restaurant, canapé, poubelle. Ici, elle obtient une deuxième vie et devient carrément un accessoire de festival.

Et évidemment, le concept est taillé pour les réseaux sociaux. Une personne debout sur une boîte Pizza Hut au milieu d’un concert, c’est le genre d’image qui se comprend avant même de lire la légende.

La campagne illustre ainsi une tendance du marketing expérientiel : plutôt que de simplement afficher un logo, la marque cherche à rendre son produit ou son emballage utile dans une situation précise.

Reste tout de même une question essentielle : après les chaussures compensées, les épaules des amis et maintenant les boîtes à pizza, jusqu’où faudra-t-il monter pour apercevoir la scène au prochain festival ?