Arrivé au Maroc en 2015, Uber avait rapidement suscité un intérêt considérable grâce à son modèle innovant de mise en relation entre chauffeurs et passagers. Cependant, face à des défis réglementaires et à une concurrence locale croissante, la société avait décidé de se retirer du marché. Ce retour annoncé à Marrakech marque une nouvelle étape dans l'expansion de l'entreprise, qui semble avoir appris de ses précédentes expériences.

Marrakech, célèbre pour son patrimoine culturel et son attractivité touristique, représente un choix stratégique pour Uber. La ville attire des millions de visiteurs chaque année, ce qui pourrait offrir un marché florissant pour ses services. En relançant ses opérations, Uber espère non seulement capter une clientèle locale, mais aussi répondre à la demande des touristes désireux de découvrir la ville ocre de manière pratique et efficace.

Ce come-back soulève également des questions sur l'évolution du secteur des VTC au Maroc. Avec l'essor de nouvelles plateformes et des réglementations en constante évolution, Uber devra naviguer habilement pour s'assurer une place sur ce marché dynamique. Les attentes des consommateurs en matière de qualité de service et de sécurité seront également des enjeux cruciaux pour sa réussite.