Dans une étape stratégique qui bouscule la séparation habituelle entre plateformes, Apple et TikTok ont annoncé l’extension de leur partenariat technologique pour 2026, en introduisant des fonctionnalités d’«intégration profonde» permettant aux utilisateurs de TikTok d’écouter le catalogue complet d’Apple Music sans quitter l’application de vidéos courtes.

Selon 9to5Mac et AppleInsider, ce rapprochement s’appuie sur une mise à jour du protocole Apple MusicKit API, autorisant TikTok à embarquer un lecteur musical natif et complet directement dans son interface.

Concrètement, les abonnés Apple Music ne sont plus limités aux extraits de 30 secondes dictés par les tendances TikTok: un bouton «Play Full Song» authentifie l’abonnement en arrière-plan et ouvre le morceau en intégralité, en haute qualité, tout en conservant la synchronisation avec la vidéo.

D’après Music Business Worldwide (MBW), cette alliance s’attaque à l’un des principaux défis de l’industrie: convertir l’écoute opportuniste en consommation durable. La fonctionnalité «Add to Music», lancée par TikTok fin 2023, fonctionne désormais de façon automatisée grâce à l’IA: l’app reconnaît la piste d’un clip et l’ajoute à la playlist «TikTok Hits» sur Apple Music dès qu’un utilisateur «like» la vidéo.

Par ailleurs, Gadgets 360 révèle l’arrivée du co-streaming: les artistes peuvent diffuser un album en live sur TikTok, tandis que l’audio est directement tiré des serveurs d’Apple Music afin de garantir les droits et une répartition des revenus précise.

Objectifs stratégiques

Pour Bloomberg Tech, le partenariat constitue un échange de valeurs judicieux. Apple capitalise sur la puissance de découverte de TikTok pour recruter de nouveaux abonnés Apple Music, en particulier au sein de la génération Z. TikTok, de son côté, réduit le churn en retenant les utilisateurs plus longtemps dans l’app, désormais capable de proposer une écoute musicale complète sans rupture de parcours.

Les observateurs y voient la fin de l’ère de la «musique de fond» et le début de la «musique comme service intégré» au sein des réseaux sociaux. Selon TikTok Newsroom, ces fonctionnalités sont déployées progressivement aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Moyen-Orient, avec une généralisation mondiale prévue d’ici la fin du deuxième trimestre 2026.