Les collaborations improbables sont devenues monnaie courante, mais celle-ci risque bien de décrocher la palme de l'originalité.

La célèbre marque américaine Pepsi s'est associée à Glamlite, une enseigne de cosmétiques connue pour ses collections décalées, afin de lancer sa toute première gamme de soins pour le corps.

Au menu ? Pas de nouvelle boisson, mais un gel douche Wild Cherry et un gommage Vanilla Slushie, deux produits directement inspirés des parfums iconiques de la marque.

Le premier mise sur une senteur de cerise intense, tandis que le second rappelle une boisson glacée à la vanille, le tout accompagné d'ingrédients habituellement présents dans les cosmétiques, comme le beurre de karité, la glycérine ou encore la niacinamide.

Vendus à seulement 12 dollars, ces produits feront leurs débuts lors d'un lancement en direct sur TikTok Shop.

Un choix loin d'être anodin, puisque la plateforme est aujourd'hui l'un des terrains de jeu favoris des marques souhaitant transformer un simple produit en phénomène viral.

Derrière cette idée qui peut sembler sortie d'un brainstorming un peu trop enthousiaste se cache pourtant un travail de longue haleine. Selon Glamlite, le projet a nécessité près de cinq ans de développement.

Plus de 300 prototypes ont été élaborés et plusieurs milliers de combinaisons olfactives ont été testées avant de retenir deux parfums capables de rappeler immédiatement l'univers Pepsi, sans donner l'impression de se verser une canette sur la peau.

L'objectif est simple : jouer sur la mémoire sensorielle. Dès qu'une personne reconnaît une odeur familière, elle associe inconsciemment cette sensation à la marque.

Une stratégie marketing de plus en plus utilisée, qui dépasse largement le simple produit dérivé.

Sans surprise, les internautes sont divisés. Certains trouvent l'idée géniale et rêvent déjà de sortir de la douche en sentant la cerise ou la vanille. D'autres se demandent sérieusement s'il est nécessaire de transformer son rituel beauté en distributeur de sodas.

Mais c'est justement tout l'intérêt de cette opération : provoquer des réactions. Plus le concept surprend, plus il est partagé, commenté et détourné. Et Pepsi semble avoir parfaitement compris les règles du jeu.

La marque ne compte d'ailleurs pas s'arrêter là puisqu'une collection de maquillage est déjà annoncée.

Ce lancement confirme une tendance de fond : les frontières entre alimentation, cosmétiques et réseaux sociaux deviennent de plus en plus floues.

Après les gloss inspirés de sauces piquantes ou les savons parfumés aux donuts, voici désormais le gel douche qui sent le soda. Une chose est sûre : dans l'univers du marketing, l'imagination n'a décidément plus aucune limite.