La joaillerie marocaine peut-elle transformer son patrimoine artisanal en véritable marque exportatrice ? Dix exposants marocains viennent de tenter l’exercice au salon Bijorhca Paris, organisé du 5 au 7 septembre.

Réunis dans un pavillon porté par la Maison de l’Artisan, ils ont présenté leurs créations aux acheteurs et professionnels d’un marché européen où l’histoire du produit, sa traçabilité et son identité comptent presque autant que le bijou lui-même.

L’enjeu dépasse donc la participation à un salon. Le Maroc dispose d’un savoir-faire ancien, mais le passage de l’artisanat patrimonial au haut de gamme international suppose design, régularité de production, commercialisation et construction de marques capables d’exister loin des souks et des circuits touristiques.

La Maison de l’Artisan assume précisément cet objectif : ouvrir davantage de débouchés B2B et accroître la visibilité internationale du secteur. Une vitrine parisienne est utile. La vraie mesure du succès viendra ensuite : commandes obtenues, nouveaux distributeurs et capacité des créateurs marocains à revenir en Europe non plus comme invités, mais comme marques identifiées.