La réglementation électorale et les règles de couverture médiatique prennent désormais en compte les contenus électoraux falsifiés ou générés par intelligence artificielle lorsqu’ils sont susceptibles d’induire le public en erreur ou de porter atteinte à la sincérité du débat démocratique. Le sujet peut sembler encore futuriste. Il ne l’est plus.

Une voix peut être imitée. Une vidéo peut être fabriquée. Une déclaration inexistante peut être montée en quelques minutes avec un visage, une intonation et un décor suffisamment crédibles pour circuler rapidement sur les réseaux sociaux. Et pendant une campagne électorale, quelques heures peuvent suffire.

Le danger particulier des deepfakes ne réside donc pas seulement dans leur sophistication technique. Il tient surtout à leur vitesse de diffusion. Une fausse vidéo publiée le matin peut avoir été vue, commentée et partagée des dizaines de milliers de fois avant même qu’un démenti ne soit formulé.

Le document rappelle d’ailleurs que les techniques d’IA générative peuvent désormais produire des contenus vidéo, audio ou textuels artificiels susceptibles de se présenter comme des résultats de sondages, des chiffres fiables ou des prises de parole authentiques. C’est là que la responsabilité des médias devient considérable.

La course au clic ne peut plus justifier la publication immédiate d’un contenu simplement parce qu’il paraît spectaculaire. Un média devra vérifier la source originale, rechercher la séquence complète, comparer les voix et les images disponibles et, en cas de doute sérieux, différer la publication.

La prudence ne sera plus seulement une règle professionnelle. Elle deviendra une protection du débat électoral.
Mais le problème concerne également les partis et les candidats eux-mêmes. Ils devront probablement apprendre à authentifier rapidement leurs propres communications, conserver les versions originales de leurs vidéos et mettre en place des canaux officiels suffisamment identifiables pour que le public puisse distinguer une déclaration réelle d’une fabrication.

Ce qui surprend favorablement, c’est que le cadre électoral marocain commence déjà à regarder cette menace en face. Il ne s’agit évidemment pas d’interdire l’usage de l’IA en politique. Elle peut servir à traduire, expliquer, sous-titrer, produire des infographies ou rendre un programme plus accessible. Le problème commence lorsque l’outil sert à faire croire qu’un événement, une parole ou une image authentique existe alors qu’ils ont été artificiellement fabriqués.

La campagne de 2026 pourrait ainsi marquer une rupture. Après avoir appris à demander : « cette information est-elle vraie ? », l’électeur marocain devra peut-être désormais ajouter une question encore plus fondamentale : « Cette vidéo existe-t-elle vraiment ? »