Cette stratégie vise à soutenir Features, une fonctionnalité qui permet de publier des vidéos horizontales pouvant atteindre 90 minutes et de relier plusieurs Reels. Instagram cherche ainsi à concurrencer directement YouTube, notamment avec le lancement de son application sur des appareils comme l’Apple TV et le Chromecast.

Un porte-parole de Meta a confirmé le financement de certains contenus, sans préciser les montants engagés. Le dispositif est encore en phase de test auprès de créateurs, notamment aux États-Unis et au Brésil.

Les vidéastes concernés doivent publier leurs contenus sur Instagram et YouTube le même jour. Meta mise donc sur la rémunération pour encourager une présence simultanée sur les deux plateformes.

Reste à savoir si Instagram parviendra à installer durablement les formats longs auprès d’un public habitué aux vidéos courtes.