Après la sanction européenne d’avril 2025, Meta et Bruxelles semblent enfin proches d’un compromis sur la publicité ciblée.

Le groupe abandonne son modèle « Consent or Pay » et s’engage à offrir aux utilisateurs européens une nouvelle option : des publicités moins personnalisées, sans abonnement obligatoire. La Commission européenne souligne qu’il s’agit d’une première pour Facebook et Instagram, qui proposeront désormais un choix entre un ciblage complet ou limité.

Cette solution vise à respecter le Digital Markets Act tout en permettant à Meta de maintenir son modèle publicitaire. Les nouvelles options seront dévoilées aux utilisateurs dès janvier 2026.