Ce partenariat ambitionne de renforcer considérablement la visibilité du Mondial et l’engagement des supporters à l’échelle planétaire, en s’appuyant sur les capacités de diffusion, de création et d’interaction offertes par TikTok. Il s’inscrit dans le prolongement du succès enregistré lors de la Coupe du monde féminine 2023, dont les contenus avaient généré plusieurs dizaines de milliards de vues sur la plateforme.

Dans le cadre de cet accord, une page TikTok dédiée à la Coupe du monde 2026 sera lancée. Elle proposera un accès privilégié aux coulisses de la compétition, un programme international de créateurs, ainsi que des informations relatives à la billetterie et à la diffusion des matches. Des outils interactifs, tels que des filtres, stickers et mécanismes de gamification via TikTok GamePlan, permettront aux fans de vivre l’événement de manière plus immersive.

Pour la première fois, un programme de création spécifique offrira à des créateurs sélectionnés un accès inédit à des moments clés du tournoi, notamment les conférences de presse et les séances d’entraînement, avec la possibilité d’exploiter des images d’archives officielles de la FIFA.

Valable jusqu’à fin 2026, cet accord ouvre également de nouvelles perspectives pour les partenaires médias de la Coupe du monde, qui pourront diffuser des extraits de matches en direct, publier des vidéos sélectionnées et utiliser des contenus exclusifs produits par la FIFA pour TikTok. Les diffuseurs bénéficieront en outre des solutions de monétisation publicitaire premium de la plateforme, assorties de dispositifs renforcés de lutte contre le piratage.

« Notre objectif est de partager la ferveur de la Coupe du monde 2026 avec le plus grand nombre de supporters possible. Faire de TikTok notre première plateforme préférentielle est le meilleur moyen d’y parvenir », a déclaré le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström.

De son côté, James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, a mis en avant l’essor du football sur la plateforme, soulignant que les utilisateurs sont « 42 % plus susceptibles de suivre des matches en direct après avoir consommé du contenu sportif sur TikTok », un levier stratégique pour toucher la nouvelle génération de fans.