Et si Netflix devenait bien plus qu'une simple plateforme de films et de séries ?

Entre deux épisodes d'une série à succès ou avant de lancer un film pour la soirée, les abonnés pourraient bientôt regarder des recettes de cuisine, des idées déco, des conseils bien-être ou encore des vidéos de voyage… sans jamais quitter l'application.

Une évolution qui montre à quel point la bataille du temps d'écran est devenue féroce.

Longtemps associé exclusivement aux séries et aux films, Netflix multiplie depuis plusieurs années les expériences pour retenir ses abonnés.

Après l'arrivée des jeux vidéo inclus dans l'abonnement, puis de formats audio comme les podcasts, la plateforme franchit une nouvelle étape en intégrant directement des vidéos produites par des médias spécialisés.

Concrètement, les utilisateurs pourront retrouver des contenus issus de grandes marques internationales comme BuzzFeed, Vanity Fair, Cosmopolitan, Rolling Stone ou encore Variety.

L'idée est simple : permettre aux abonnés de passer naturellement d'un épisode de série à une vidéo de cuisine, d'un documentaire à des conseils déco ou à un guide voyage, sans avoir besoin d'ouvrir YouTube, Instagram ou TikTok.

Les formats seront variés, allant de courtes vidéos d'environ trois minutes jusqu'à des épisodes d'une vingtaine de minutes.

Les thèmes couvriront la gastronomie, la mode, le design, les voyages, le bien-être, les célébrités, la maison ou encore le jardinage.

Cette décision répond à une tendance devenue incontournable : les internautes ne consomment plus uniquement des films ou des séries. Ils alternent constamment entre des vidéos courtes, des contenus pratiques, des tutoriels ou des formats inspirants.

Aujourd'hui, une même soirée peut commencer sur Netflix, se poursuivre sur TikTok et finir sur YouTube.

Netflix cherche justement à casser cette habitude. En intégrant directement ces vidéos à son catalogue, la plateforme espère conserver les utilisateurs plus longtemps au sein de son univers.

Plus besoin de changer d'application pour chercher une recette aperçue sur les réseaux sociaux ou trouver des idées de décoration avant de réaménager son salon.

Le catalogue comprendra des vidéos déjà publiées par ces médias, mais aussi des contenus inédits obtenus grâce à des accords de licence.

Netflix prévoit également d'ajouter progressivement de nouveaux partenaires afin d'enrichir cette nouvelle catégorie de contenus.

Pour le moment, cette nouvelle fonctionnalité ne sera pas accessible partout. Le lancement est prévu à partir du 3 août dans six marchés anglophones : les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Australie et la Nouvelle-Zélande.

Le Maroc ne fait pas partie de cette première vague de déploiement. Les abonnés marocains devront donc patienter avant de découvrir ces nouveaux contenus directement sur la plateforme.

Aucune date n'a encore été annoncée pour une arrivée au Maroc ou dans les autres marchés internationaux.

Cette stratégie de lancement progressif est devenue classique chez Netflix, qui préfère souvent tester ses nouveautés sur un nombre limité de pays avant d'envisager une extension mondiale.

Au-delà de cette nouveauté, c'est toute la stratégie de Netflix qui évolue. La plateforme ne veut plus seulement être celle que l'on ouvre pour regarder un film le soir.

Elle ambitionne de devenir un espace où l'on vient aussi chercher de l'inspiration, apprendre une recette, découvrir une destination de voyage ou suivre les dernières tendances lifestyle.

Cette évolution reflète une réalité bien connue des internautes marocains, eux aussi habitués à naviguer sans cesse entre plusieurs applications au fil de la journée.

Si cette fonctionnalité arrive un jour au Maroc, elle pourrait séduire ceux qui apprécient les contenus courts et pratiques, tout en renforçant encore davantage la place de Netflix dans les habitudes numériques du quotidien.

Une chose est sûre : la concurrence ne se joue plus seulement sur les séries à succès. Désormais, chaque minute d'attention compte, et les plateformes rivalisent d'idées pour éviter que leurs utilisateurs ne ferment l'application.