Philip Morris Maghreb poursuit la diversification de son portefeuille au Maroc avec le lancement de BONDS, une nouvelle plateforme de tabac chauffé destinée aux fumeurs adultes. Doté de la technologie ROUNDHEAT, ce dispositif s'inscrit dans la stratégie du groupe visant à développer des produits sans combustion et à renforcer sa présence sur le marché marocain.

Le marché marocain du tabac accueille un nouvel acteur dans le segment des dispositifs de tabac chauffé. Ce mardi 10 novembre 2026, Philip Morris Maghreb a annoncé le lancement officiel de BONDS, une nouvelle plateforme qui vient compléter son offre de produits sans fumée, déjà représentée notamment par la marque IQOS.

Avec cette introduction, le groupe poursuit sa stratégie de diversification technologique, en proposant un dispositif conçu pour les consommateurs adultes qui continueraient autrement à fumer des cigarettes classiques.

ROUNDHEAT, une technologie sans combustion

Au cœur de cette nouvelle plateforme figure ROUNDHEAT, une technologie de chauffage externe développée par Philip Morris International (PMI).

Contrairement à une cigarette traditionnelle, qui repose sur la combustion du tabac, BONDS chauffe directement le stick de tabac sans le brûler. Selon le fabricant, ce procédé ne produit ni fumée issue de la combustion ni cendres.

Le dispositif se distingue également par son format compact, sa simplicité d'utilisation et l'absence de nettoyage nécessaire, trois caractéristiques mises en avant par le groupe pour faciliter son adoption.

Cette technologie vient compléter les solutions déjà commercialisées par PMI au Maroc, avec une approche privilégiant la praticité et l'accessibilité.

Il convient toutefois de rappeler que les produits de tabac chauffé contiennent de la nicotine, une substance addictive, et ne sont pas sans risques pour la santé.

Plus de 16 milliards de dollars investis dans les produits sans fumée

Le lancement de BONDS s'inscrit dans une transformation engagée depuis plusieurs années par Philip Morris International.

Selon les chiffres communiqués par le groupe, plus de 16 milliards de dollars ont été investis depuis 2008 dans la recherche, le développement et la commercialisation de produits sans fumée.

PMI revendique aujourd'hui plus de 43 millions d'utilisateurs adultes de ses alternatives sans fumée à travers le monde, dont plus de 35 millions pour la gamme IQOS.

Pour Abla Benslimane, directrice Corporate Affairs Maghreb, l'arrivée de BONDS illustre cette évolution stratégique et confirme l'importance accordée au marché marocain.

L'entreprise entend ainsi élargir son portefeuille afin de répondre aux différentes préférences des consommateurs adultes qui ne renoncent pas à la nicotine.

Un lancement progressif dans les IQOS Stores

Au Maroc, la commercialisation de BONDS sera déployée progressivement.

Dans un premier temps, le dispositif sera proposé dans les IQOS Stores, où les consommateurs adultes pourront découvrir son fonctionnement et bénéficier d'un accompagnement assuré par des équipes formées.

Anthony Limantara, directeur Produits Sans Fumée chez PMI Maghreb, souligne que la diversification des technologies constitue un axe central de la stratégie du groupe, qui considère qu'une solution unique ne peut répondre à toutes les préférences des fumeurs adultes.

De son côté, Mehmet Sari, directeur commercial Maghreb, précise que ce lancement privilégiera une approche progressive, centrée sur l'expérience des consommateurs.

Avec BONDS, Philip Morris cherche ainsi à consolider son positionnement sur le marché marocain des produits de tabac chauffé, un segment dans lequel le groupe multiplie les innovations technologiques.

Cette nouvelle étape intervient dans un contexte où les alternatives à la cigarette traditionnelle suscitent un intérêt commercial croissant, mais continuent également de soulever des interrogations en matière de santé publique, notamment sur leurs effets à long terme.