Vous lancez une playlist pour travailler ou vous détendre, et soudain, un morceau sans âme, sans histoire, presque interchangeable avec le précédent, s’invite dans vos écouteurs.

Si cette impression vous semble familière, ce n’est peut-être pas un hasard.

Spotify vient d’annoncer avoir supprimé 75 millions de morceaux jugés indésirables en un an, dans une vaste opération de nettoyage destinée à freiner l'invasion des contenus générés à la chaîne par l'intelligence artificielle.

Depuis plusieurs mois, les outils d'intelligence artificielle capables de créer des chansons en quelques secondes se multiplient. Une révolution fascinante, mais qui a aussi ouvert la porte à une nouvelle forme de pollution numérique.

En quelques clics, certains utilisateurs peuvent produire des centaines, voire des milliers de morceaux, les publier sur les plateformes de streaming et espérer grappiller quelques centimes de royalties grâce au système de rémunération.

Spotify, dont le catalogue dépasse désormais les 100 millions de titres, s'est retrouvé confronté à une avalanche de morceaux fabriqués sans véritable démarche artistique.

L'objectif n'était pas de séduire les auditeurs, mais de tromper les algorithmes de recommandation et de générer des revenus automatiques.

Face à cette prolifération, la plateforme suédoise a décidé de passer à l'action. Au cours des douze derniers mois, près de 75 millions de titres considérés comme du spam musical ont été bloqués ou supprimés avant même d'intégrer durablement le catalogue.

Un chiffre impressionnant qui montre l'ampleur du phénomène.

Contrairement à ce que l'on pourrait croire, Spotify ne cherche pas à bannir toute musique créée avec l'intelligence artificielle.

La plateforme fait plutôt la différence entre un artiste qui utilise l'IA comme un outil de création et ceux qui publient des milliers de morceaux uniquement pour exploiter le système.

Pour cela, l'entreprise mise sur plusieurs dispositifs. Les artistes peuvent désormais indiquer volontairement qu'ils ont utilisé l'IA dans leur processus créatif.

Les comptes officiels bénéficient également d'un badge de vérification afin de rassurer les utilisateurs sur leur authenticité.

Mais cette stratégie repose en grande partie sur la bonne foi des créateurs. Rien n'oblige réellement un utilisateur à signaler qu'une chanson a été produite grâce à une intelligence artificielle.

Résultat : certains morceaux passent encore entre les mailles du filet, tandis que des faux artistes continuent parfois de séduire des millions d'auditeurs avant que leur véritable origine ne soit découverte.

Selon Spotify, les morceaux entièrement générés par IA représentent moins de 1 % des écoutes sur la plateforme.

Les utilisateurs continueraient donc à privilégier les artistes bien réels, avec une identité, une histoire et une émotion que les machines peinent encore à reproduire.

Cette affaire pose pourtant une question qui dépasse largement le streaming musical. À mesure que l'intelligence artificielle devient capable d'écrire, de peindre, de chanter ou de composer, la valeur d'une œuvre résidera-t-elle encore dans son résultat… ou dans la personne qui l'a créée ?

Pour les mélomanes marocains comme pour les amateurs de musique du monde, le défi sera sans doute de continuer à découvrir de nouveaux talents sans se perdre dans un océan de contenus produits à la chaîne.

L'IA promet d'enrichir la création, mais elle rappelle aussi qu'un bon morceau ne se résume pas à une suite de notes parfaitement calculées.

Derrière une chanson que l'on garde en boucle pendant des semaines, il y a souvent une émotion, une intention et une histoire. Et, pour l'instant, c'est précisément ce qui fait encore toute la différence.