Les habitudes numériques des Marocains transforment progressivement le marché publicitaire. Les plateformes vidéo occupent une place grandissante dans les stratégies de communication, tandis que les réseaux sociaux historiques voient leurs audiences évoluer.

Selon le rapport Digital 2027, publié par DataReportal en novembre 2026, TikTok atteint 19,6 millions de personnes âgées de 18 ans et plus dans son audience publicitaire potentielle au Maroc. Cette portée a augmenté de 2,87 millions en un an, soit une progression de 17,2 %. Le réseau enregistre également une hausse de 818 000 personnes entre juillet et octobre 2026.

Malgré cette progression spectaculaire, TikTok ne dépasse pas encore Facebook en audience publicitaire totale déclarée. Les outils publicitaires de Meta indiquent que Facebook dispose d'une portée potentielle de 21,8 millions de personnes au Maroc. Cette audience a toutefois diminué d'environ un million sur un an, soit une baisse de 4,4 %.

Instagram poursuit, de son côté, sa progression annuelle avec 16,2 millions de personnes potentiellement accessibles par la publicité, en hausse de 7,3 %. YouTube conserve une portée particulièrement élevée, estimée à 22,9 millions. Ces indicateurs mettent en évidence des trajectoires différentes selon les plateformes.

Il faut néanmoins souligner que les audiences publicitaires ne correspondent pas directement aux nombres d'utilisateurs actifs. Les chiffres proviennent des outils proposés aux annonceurs, et leurs variations peuvent également résulter de changements méthodologiques ou techniques.

La progression de TikTok illustre l'importance grandissante des contenus vidéo dans l'environnement numérique. Pour les entreprises marocaines, notamment les petites marques et les commerces locaux, ces formats permettent de présenter des produits, de valoriser des expériences et de développer une relation plus directe avec leurs audiences.

Les créateurs de contenu et les agences de communication peuvent également tirer parti de cette transformation. Mais la visibilité ne garantit pas automatiquement la rentabilité. Le véritable enjeu consiste à transformer l'attention obtenue en visites, en demandes d'information ou en ventes. La pertinence du contenu, sa crédibilité et son adaptation au public visé restent donc déterminantes.

La montée de TikTok ne signifie pas nécessairement la disparition de Facebook. Les deux plateformes peuvent répondre à des objectifs différents selon les secteurs, les âges et les habitudes de consommation. Une entreprise marocaine ciblant une clientèle professionnelle ne suivra pas nécessairement la même stratégie qu'une marque de mode s'adressant aux jeunes adultes. Les annonceurs ont donc intérêt à comparer leurs résultats réels plutôt qu'à se fier uniquement aux audiences annoncées.

Au Maroc, la bataille du numérique ne se gagnera pas simplement en choisissant le réseau le plus populaire. Elle se jouera dans la capacité des marques et des médias à produire des contenus utiles, crédibles et suffisamment créatifs pour transformer quelques secondes d'attention en relation durable avec leur public.