En l’espace de quelques jours, plusieurs personnalités américaines, dont l’acteur Tom Hanks, ont dénoncé l’utilisation abusive du deepfake.

Des publicités abusives détournent notamment leur image. Par ailleurs, la technologie semble revitaliser certaines formes d’escroquerie. La simple présence de célébrités dans les publicités suffit à attirer l’attention, engager le public et potentiellement booster les ventes.

Pourtant, cette technique éprouvée est désormais détournée par des marques et des escrocs par le biais d’une technologie d’IA en vogue : le deepfake.