Une déclaration de soutien d'une célébrité internationale ne change pas à elle seule l'image d'un pays. Mais lorsqu'elle émane de Kit Harington, connu mondialement pour son rôle dans la série télévisée Game of Thrones, elle suscite naturellement l'attention.

L'acteur britannique a récemment exprimé son attachement au Maroc, un pays qu'il connaît notamment à travers plusieurs expériences professionnelles et personnelles. Ses propos ont rapidement circulé sur les réseaux sociaux et dans plusieurs médias internationaux.

L'impact de ce type de prise de parole ne doit pas être surestimé. Mais il ne doit pas être sous-estimé non plus. Dans l'économie de l'attention actuelle, la réputation internationale se construit souvent à travers une accumulation de signaux positifs. Le Maroc bénéficie depuis plusieurs années d'une visibilité croissante dans les domaines du cinéma, du tourisme, du sport et de la culture.

L'essentiel reste toutefois ailleurs : dans la capacité du pays à continuer de produire lui-même les récits qui nourrissent son attractivité. Les ambassadeurs les plus efficaces sont souvent ceux qui trouvent déjà une histoire forte à raconter.