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Mode : voici pourquoi la marque Shein écrase ses concurrents


Rédigé par le Mercredi 3 Avril 2024

L'ascension de Shein dans l'industrie de la mode a bouleversé les normes traditionnelles du secteur, mais son succès insolent soulève également des questions sur les implications du fast fashion dans notre société moderne.



Une ascension fulgurante

Shein, la société chinoise de mode rapide en ligne, a connu une ascension fulgurante sur le marché mondial de la mode au cours des dernières années.
 
Dans le monde de la mode, l'émergence de Shein a été un véritable raz-de-marée. Fondée en 2008 en Chine, cette marque de mode en ligne s'est rapidement imposée comme un acteur majeur de l'industrie, révolutionnant le concept même de "fast fashion".
 
Avec ses prix abordables, ses collections constamment renouvelées et son engagement envers les tendances du moment, Shein a su conquérir le cœur et les placards de millions de consommateurs à travers le monde.

L'insolente réussite économique de Shein

Shein est devenue une véritable force à part entière dans l'industrie de la mode, grâce à sa spécialisation dans la "fast fashion".
 
Selon les données recueillies par le Financial Times, la marque a presque triplé ses bénéfices en 2023, atteignant les 2 milliards d’euros, contre 700 millions en 2022.
 
Cette croissance spectaculaire a propulsé Shein au sommet du marché de la mode rapide, la plaçant en tête des marques les plus rentables de l'industrie.
 
En termes de parts de marché, Shein représente près d'un cinquième du marché mondial de la mode rapide en 2022, dépassant ainsi des géants du secteur tels que Zara et H&M.
 
Cette domination sur le marché est le résultat d'une stratégie commerciale audacieuse et d'une exécution efficace de sa vision d'entreprise.

La recette à succès de Shein

Shein a réussi à s'imposer comme un leader incontesté de la mode rapide en adoptant une approche stratégique dans tous les aspects de son activité, de la conception des produits à leur commercialisation. 

Renouvellement rapide des offres
 
Shein se distingue par sa capacité à introduire rapidement de nouveaux produits sur le marché. En 2023, la marque a lancé pas moins de 1,5 million de nouveaux articles sur le marché américain, soit 37 fois plus que Zara et 65 fois plus que H&M.
 
Cette stratégie permet à Shein de rester en phase avec les tendances changeantes de la mode et d'offrir à ses clients une sélection constamment mise à jour de produits.
 
Méthodes de production innovantes
 
Une autre clé du succès de Shein réside dans ses méthodes de production innovantes. Contrairement à ses concurrents traditionnels, qui prévoient leur production en fonction de prévisions de vente, Shein produit en Chine avec des producteurs qui acceptent de petites commandes initiales et augmentent la production en fonction de la demande réelle.
 
Cette approche lui permet de réduire les coûts de stockage et d'éliminer le risque de surproduction, tout en garantissant une réactivité maximale aux besoins du marché.
 
Utilisation efficace des réseaux sociaux
 
Shein a su exploiter habilement les réseaux sociaux pour promouvoir sa marque et interagir avec sa clientèle.
 
En particulier, la marque a connu un succès phénoménal sur TikTok, où elle a multiplié ses revenus par huit en seulement trois ans.
 
Grâce à des campagnes de marketing créatives et à une présence dynamique sur les réseaux sociaux, Shein a réussi à créer une communauté engagée de fans et de clients fidèles, contribuant ainsi à sa croissance rapide sur le marché.

Dangers de la fast fashion

Bien que Shein ait connu un succès retentissant dans l'industrie de la mode rapide, il est important de reconnaître les implications négatives de ce modèle commercial.

Le fast fashion, caractérisé par des cycles de production rapides, une surconsommation et une obsolescence rapide des vêtements, a un impact significatif sur l'environnement et les conditions de travail des travailleurs du secteur.

La demande croissante de nouveaux produits alimente la production à grande échelle, entraînant une utilisation excessive des ressources naturelles, une pollution accrue et une accumulation de déchets textiles.
 
En outre, le fast fashion encourage une culture de la consommation excessive et de la mode éphémère, ce qui contribue à un gaspillage massif et à une dévalorisation de la qualité des vêtements.

Les consommateurs sont incités à acheter des articles bon marché et à les remplacer rapidement par de nouvelles acquisitions, sans tenir compte des impacts sociaux et environnementaux de leurs choix.

L'odj avec Consonews

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Mercredi 3 Avril 2024

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