L’étude recense plusieurs effets commerciaux. Les ventes des romans La Chronique des Bridgerton ont été multipliées par 117,6 après le lancement de la série, tandis que celles des ouvrages consacrés à Arsène Lupin ont été multipliées par neuf.

L’adaptation d’Astérix et Obélix : Le Combat des chefs a, elle, contribué à une hausse de 39,7 % des ventes de la bande dessinée.

Parmi les personnes interrogées, 48 % préfèrent lire l’œuvre avant de regarder son adaptation, contre 32 % qui souhaitent la découvrir après visionnage. Chez les moins de 24 ans abonnés à Netflix, 79 % déclarent que la mention d’une adaptation favorise la découverte d’un livre.

Le festival parisien accompagne cette tendance avec 3 000 ouvrages en libre accès, issus de 40 maisons d’édition, avant leur redistribution au Samu social.