Emma Wiigh Møller, une Danoise de 27 ans, a découvert par hasard qu’une photo d’elle publiée sur Instagram était utilisée par Temu pour vendre un pull.

L’image montrait l’un de ses tricots faits main, copié et proposé à bas prix sur la plateforme chinoise. Même recadrée, la photo était identifiable, jusque dans des détails personnels de son intérieur.

La jeune femme dénonce un plagiat évident et l’appropriation de son travail créatif. Après un reportage télévisé, Temu a finalement retiré la photo et l’annonce.