La start-up américaine Friend refait parler d’elle avec la promotion de son collier connecté doté d’une intelligence artificielle présentée comme une « amie » du quotidien.

L’objet, capable d’écouter en permanence son environnement et d’interagir par messages, se veut un compagnon toujours disponible. Mais cette promesse suscite de vives réactions, certains y voyant une vision inquiétante des relations humaines et un risque pour la vie privée.

Déjà critiqué lors de précédentes campagnes à l’international, le produit relance un débat plus large sur la place de l’IA dans l’intimité, la solitude moderne et la frontière entre assistance technologique et dépendance affective.