Pendant que certains ne jurent que par le msemen bien chaud nappé de miel, et que d’autres enchaînent les bols express avant de filer au boulot, une icône de nos placards s’apprête à changer de visage.

Nutella, la pâte à tartiner des dimanches paresseux et des goûters d’enfance, prépare une mue inattendue.

Direction l’Amérique du Nord, avec une recette pensée pour séduire… les amateurs de cacahuètes.

Le compte à rebours est lancé, et Ferrero ne fait plus les choses à moitié. Le groupe italien, longtemps perçu comme très européen dans son ADN, avance désormais à grandes enjambées sur le marché nord-américain.

Le rachat, en 2025, du géant des céréales WK Kellogg a marqué un tournant stratégique clair. Corn Flakes, Rice Krispies ou Raisin Bran : Ferrero s’est invité au cœur du petit-déjeuner américain.

Dans cette dynamique, impossible de rester figé sur des recettes historiques. Le groupe l’a bien compris : pour s’imposer durablement, il faut parler le langage local… et parfois le tartiner.

C’est ainsi qu’est né Nutella Peanut, une nouvelle déclinaison qui associe cacao, noisette et cacahuète. Un choix loin d’être anodin.

En Amérique du Nord, le beurre de cacahuètes est une institution, presque un marqueur culturel. On le mange sucré, salé, au petit-déjeuner comme au goûter, parfois même sans pain.

Ferrero a donc décidé d’intégrer ces codes, tout en conservant ce qui fait l’âme de Nutella : une texture onctueuse et un goût immédiatement reconnaissable.

L’objectif est clair : transformer Nutella en un réflexe quotidien, plus seulement en une gourmandise importée qu’on s’offre de temps en temps.

Derrière ce nouveau pot, la mécanique est bien rodée. L’Amérique du Nord représente un marché colossal, structuré autour de produits de petit-déjeuner présents dans la majorité des foyers.

C’est aussi un terrain d’expérimentation, où les marques doivent sans cesse s’adapter à des attentes en mutation, entre plaisir assumé et nouvelles habitudes alimentaires.

Ferrero investit donc dans la production locale, renforce les passerelles entre ses marques européennes et américaines, et soigne sa visibilité avec des campagnes massives, jusque sur les écrans du Super Bowl.

Les chiffres suivent : chiffre d’affaires en hausse, présence dans plus de 170 pays, et une ambition qui ne se cache plus.

Reste la question que tout le monde se pose, la cuillère déjà prête : verra-t-on un jour Nutella Peanut débarquer dans nos rayons ? Pour l’instant, le Maroc observe, un brin curieuse. Mais à l’heure où les tendances circulent plus vite qu’un reel bien monté, l’idée n’a rien de farfelu.

Après tout, si la cuisine marocaine sait marier le sucré et le salé avec audace, pourquoi pas une noisette-cacahuète au petit-déjeuner ? Le monde change, les pots aussi.