La compagnie aérienne Icelandair a lancé une campagne originale visant à recruter le « pire photographe du monde ». L’objectif est de démontrer que les paysages islandais sont si spectaculaires que même les clichés les plus ratés peuvent paraître réussis.

Le gagnant remportera un voyage de dix jours en Islande ainsi qu’une rémunération de 43.000 euros pour participer à la campagne promotionnelle. Plus de 127.000 candidatures ont été enregistrées, dont 13 finalistes sélectionnés.

Cette initiative s’inscrit dans une tendance du tourisme misant sur des expériences authentiques et les contenus créés par les voyageurs eux-mêmes.