La plateforme Instagram expérimente un système de label pour identifier les comptes et contenus générés par intelligence artificielle. L’objectif affiché est de renforcer la transparence face à la multiplication de ces profils virtuels.

Cependant, ce marquage reste facultatif, reposant sur la bonne volonté des créateurs. Meta assume ce choix, évoquant un équilibre entre confiance des utilisateurs et rétention d’audience.

Le dispositif soulève des critiques, notamment en raison d’une détection encore peu fiable des contenus IA. En l’absence de cadre légal strict, la régulation de ces profils reste donc limitée.