Lidl a lancé aux États-Unis un parfum inattendu à l’odeur… de croissant, proposé uniquement en cadeau via Instagram.

L’enseigne cherche ainsi à créer un buzz auprès des jeunes consommateurs américains, très friands des tendances food virales.

Ce parfum excentrique n’a pas vocation à être commercialisé mais sert surtout de coup de com’ pour attirer l’attention dans un marché où Lidl reste encore très discret. Une stratégie audacieuse pour gagner en visibilité face aux géants déjà bien installés.