XP reposera sur quatre activités : Xbox Pictures, consacrée aux adaptations au cinéma et à la télévision ; les produits dérivés destinés aux fans ; Xbox Places, dédiée aux événements et aux expériences immersives ; et les partenariats avec des créateurs, des marques et des communautés.

Cette organisation doit permettre aux franchises Xbox de toucher de nouveaux publics et de prolonger leur présence au-delà des écrans de jeu.

Cette initiative intervient alors que Xbox cherche à redresser sa situation après plusieurs mois de restructuration, marqués notamment par des licenciements et des changements dans son portefeuille de studios.

En misant sur les adaptations audiovisuelles et les expériences dérivées, la marque entend valoriser ses licences et renforcer leur visibilité. Le succès du film Minecraft, sorti en 2025, illustre le potentiel commercial de ces passerelles entre jeux vidéo et cinéma.