Xiaomi, qui se positionne comme le troisième constructeur mondial de smartphones derrière Samsung et Apple, a connu un succès retentissant en 2024 avec la vente de 168,6 millions d'unités, représentant 14 % du marché mondial et générant un chiffre d'affaires d'environ 40 milliards d'euros. L'essor de la marque s'explique par sa capacité à offrir des produits de qualité à des prix compétitifs, attirant ainsi une clientèle de plus en plus large.

La direction de Xiaomi Morocco a été confiée à Qinglin Liu, un ancien cadre de Huawei, qui a déjà une expérience significative au Maroc en tant que country manager depuis deux ans. Cette nomination souligne l'engagement de Xiaomi à s'ancrer localement avec un leadership expérimenté.

Bien que les détails concernant les opérations de Xiaomi Morocco restent flous, deux scénarios semblent se dessiner : un modèle similaire à celui de Samsung, axé sur l'importation et la distribution directe, ou une approche davantage centrée sur l'animation commerciale et marketing, à l'instar des stratégies de HP ou Xerox. Quelles que soient les modalités, cette implantation directe représente une étape stratégique pour Xiaomi, qui vise à consolider sa présence sur un marché marocain en pleine croissance pour les smartphones et les objets connectés.